是(shi)(shi)一(yi)(yi)件服(fu)裝(zhuang)，還是(shi)(shi)一(yi)(yi)場文化(hua)之旅;是(shi)(shi)一(yi)(yi)家時裝(zhuang)公司，還是(shi)(shi)一(yi)(yi)個攝影工作室……隨著理念、技術、模(mo)式的更迭，服(fu)裝(zhuang)產業(ye)也玩起了“變臉(lian)”。傳(chuan)統的定義正(zheng)被(bei)打(da)破，產業(ye)的邊界越發模(mo)糊。

　　在“再(zai)定義”“再(zai)創造”的過(guo)程中(zhong)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)服裝業(ye)煥發新(xin)氣(qi)象。近日由中(zhong)國(guo)(guo)(guo)服裝協會(hui)主辦(ban)的中(zhong)國(guo)(guo)(guo)服裝論壇上，圍繞產(chan)業(ye)萌生的“新(xin)意”，業(ye)界學(xue)者、企業(ye)家展開熱議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分(fen)享著裝(zhuang)圖片與購買服(fu)裝(zhuang)一樣可以喚(huan)起人們美好憧(chong)憬時，我學會了攝影，搞起了圖片沙(sha)龍(long)，要(yao)(yao)求每名員工(gong)既是(shi)設計(ji)師(shi)，也要(yao)(yao)成為攝影師(shi)和(he)時尚編輯。”女裝(zhuang)品牌(pai)白領董事長苗(miao)鴻(hong)冰這樣為論壇開(kai)場(chang)。

　　在他看來，時裝(zhuang)店(dian)不(bu)再(zai)局限于(yu)賣服裝(zhuang)，應成為(wei)展示創意和傳(chuan)遞夢(meng)想的地(di)方。服裝(zhuang)企業也要為(wei)消(xiao)費者提供(gong)衣著之(zhi)外(wai)的美好享受。

　　服(fu)裝的(de)(de)根源是文化，商品(pin)做到(dao)極致(zhi)是體驗。這些看似“不(bu)(bu)務正業”的(de)(de)改(gai)變背(bei)后，是不(bu)(bu)斷升(sheng)級的(de)(de)需(xu)求(qiu)。

　　新時期(qi)，日益(yi)豐富的(de)物質(zhi)文化需求和消(xiao)費(fei)能力疊加，在商品(pin)(pin)之(zhi)上，人們期(qi)待更多彰顯文化底蘊、生(sheng)活(huo)理念、美學價值的(de)產(chan)(chan)業表達(da)。從制造(zao)到時尚，從有形(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)到服(fu)務體驗，服(fu)裝(zhuang)產(chan)(chan)業拓出新的(de)內(nei)涵。

　　以生活方(fang)(fang)式(shi)(shi)為名，服裝品牌(pai)江(jiang)南布衣開(kai)始推出家(jia)居線;增(zeng)加休閑(xian)體驗，很多設計師品牌(pai)開(kai)起咖(ka)啡(fei)店……環顧當下，越來越多的(de)企業從文化(hua)和生活方(fang)(fang)式(shi)(shi)中尋找靈(ling)感(gan)和增(zeng)長點，讓消費(fei)者找到更多認(ren)同感(gan)。

　　“內(nei)涵和生產的‘再(zai)定義’締造出多元發(fa)展(zhan)(zhan)路徑，拓寬發(fa)展(zhan)(zhan)空間。”中國紡織工業聯合會會長(chang)孫瑞哲在論壇上說。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消(xiao)費升級，更加(jia)環保、更有(you)品(pin)質、更有(you)格(ge)調的服裝(zhuang)產(chan)業需要依靠更加(jia)現(xian)代的制造(zao)鏈(lian)條(tiao)。“創造(zao)性(xing)”制造(zao)正(zheng)在顯現(xian)。

　　不少(shao)品牌開始(shi)“做加法”，進行(xing)紗線(xian)、面料(liao)等研發，延(yan)伸產業鏈布(bu)局(ju)。在制(zhi)造(zao)環(huan)節，也出現(xian)和以往不同的(de)趨(qu)勢(shi)，一些(xie)品牌開始(shi)“回歸”，在長三角(jiao)、珠(zhu)三角(jiao)等先進制(zhi)造(zao)集(ji)群尋找優質制(zhi)造(zao)商，或(huo)者干(gan)脆于發達地(di)帶建立(li)科技、綠色、時(shi)尚的(de)現(xian)代工(gong)廠(chang)。

　　另一方(fang)面，共享協同的理(li)念也為企業“減掉”不必要的環節(jie)，精耕了效(xiao)率。

　　“科技力量將(jiang)‘我(wo)是(shi)全部’或‘我(wo)是(shi)大部分(fen)’變(bian)成了(le)‘我(wo)愿意跟你(ni)分(fen)享世界’。”鏈(lian)尚網創始人趙俊(jun)浩在論壇上說，產業服(fu)務平(ping)臺、協同制(zhi)(zhi)造(zao)體系等興(xing)起(qi)讓制(zhi)(zhi)造(zao)和利益(yi)邊界突(tu)破，企(qi)業有更多(duo)的選擇，產業有更廣的空間。過去一年，鏈(lian)尚網從平(ping)臺模式向深度服(fu)務拓(tuo)展(zhan)，交易額(e)流水達到(dao)107億元。

　　共享租衣等(deng)下游渠道(dao)變革讓精準(zhun)供給成為“時(shi)尚(shang)”，“撬開”小眾(zhong)消費空(kong)間;一些大數(shu)據(ju)服務公司誕生，為智(zhi)能(neng)制(zhi)(zhi)造和精準(zhun)設計提供支(zhi)撐(cheng)……從加工制(zhi)(zhi)造到創造性(xing)制(zhi)(zhi)造，中國服裝業正重塑產業邏(luo)輯。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義”和“再創(chuang)造”的過程就(jiu)是尋求(qiu)新(xin)優勢的過程。在(zai)突破自身邊界(jie)、實現(xian)價值(zhi)延伸、拓展產業格局中，產業新(xin)競爭(zheng)力逐步顯現(xian)。

　　用(yong)融合打(da)造集(ji)成競爭(zheng)力。新零售(shou)、新制造與(yu)新科技(ji)融合，讓創新產生“乘法”效(xiao)應。一些(xie)企業表示，融合帶來的效(xiao)益在品牌發展中比重大幅提升。

　　用品質筑牢核(he)(he)心(xin)競爭力。“質量是對消(xiao)費者的(de)(de)尊重(zhong)，也是打造品牌(pai)的(de)(de)基礎。做(zuo)企(qi)業(ye)越久，越應(ying)回(hui)到原(yuan)點，把衣服做(zuo)好。”苗鴻冰說，邁向(xiang)高質量發展過程中，品質將成(cheng)為服裝(zhuang)業(ye)新(xin)的(de)(de)核(he)(he)心(xin)競爭力，也是應(ying)對貿(mao)易不確定(ding)性(xing)、鞏固不可替代(dai)性(xing)的(de)(de)關鍵。

　　用責任釋放未來(lai)競爭力。“‘無(wu)界’創(chuang)新的(de)背后是‘有界’的(de)規則。”孫瑞哲說，社會責任、包容性增長與(yu)可(ke)持續發展的(de)實踐、綠色供應鏈的(de)構建、知識產權與(yu)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)隱私權的(de)保護(hu)、產品(pin)責任和消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)責任的(de)倡(chang)導(dao)，都應成為(wei)服裝業(ye)在融合過程中嚴格遵循的(de)規則。這種責任意識將為(wei)產業(ye)帶(dai)來(lai)可(ke)持續發展的(de)優(you)勢(shi)。

　　來源(yuan)：人民日報(bao)海外(wai)版 方婧